Gestão e Produção
Cursos
Programa de Estudos Avançados em Arte e Cultura Contemporâneas
Arte e Comunicação
Coordenação: Nelson Guerreiro
1. Breve apresentação do módulo
Este módulo pretende averiguar as ligações entre os campos da arte, ao nível da oferta, e da comunicação, no modo como esta pode contribuir para a aproximação dos públicos, procurando sistematizar planos de acção e respectivas estratégias capazes de promover o acesso a actividades e manifestações artístico-culturais, de forma efectiva e contínua.
Neste sentido, procurar-se-á abordar quais as modalidades de comunicação mais eficazes, partindo de exemplos concretos a nível nacional e internacional, para motivar a participação dos públicos à oferta disponibilizada por um vasto conjunto de agentes culturais que operam no campo da arte e cultura contemporâneas.
Ao longo das oito sessões, problematizar-se-á, a partir da constatação cada vez mais evidente da dificuldade em envolver os diversos públicos na oferta cultural existente, as causas que estão na origem da irregularidade da sua participação e no alcance da sua fidelização. Neste sentido, e partindo de algumas teorias da comunicação e de estudos de públicos, reflectir-se-á no estado actual dos hábitos e práticas culturais em Portugal, mas também no estrangeiro.
Em suma, neste módulo, procurar-se-á perspectivar modos de agir perante uma realidade comunicacional complexa e adversa a abordagens convencionais, provada que está a ineficácia da sua adopção. Será um módulo com mais perguntas que respostas. Porém, é nosso objectivo almejar formas e procedimentos capazes de dar resposta às dificuldades sentidas no terreno em conquistar, fidelizar e alterar os comportamentos perante as práticas artísticas contemporâneas.
2. Temas a abordar nas 8 sessões
1. Arte e Comunicação: ligações e desligações
2. O papel da comunicação na fruição da Arte: vantagens e desvantagens
3. Para que servem o marketing e a comunicação nas artes performativas e visuais?
4. Quais são os meios promocionais mais eficazes no contexto da oferta artístico-cultural em confronto com as indústrias culturais?
5. A articulação entre departamentos de marketing e comunicação e serviços educativos e respectivas actividades pedagógicas
6. Novas modalidades e formas de comunicação: redes sociais e as suas implicações na gestão da informação, segmentação de públicos e das bases de dados
7. As dinâmicas de comunicação interna como factor de sucesso para uma comunicação mais efectiva e atractiva junto dos diversos públicos e o alcance de uma imagem positiva, capaz de motivar o sentimento de pertença
8. Um olhar sobre o futuro: pistas e projecções para agir
3. Convidados já confirmados
1. Maria Vlachou (São Luiz Teatro Municipal)
Directora de Comunicação do São Luiz Teatro Municipal. Membro-fundador do GAM – Grupo para a Acessibilidade nos Museus. Membro dos Corpos Gerentes do ICOM Portugal (2005-2008 e 2008-2011). Editora do boletim trimestral Informação ICOM.PT.
2. Cecília Folgado (São Luiz Teatro Municipal)
3. Catarina Medina (Teatro Maria Matos)